智能門鎖線上零售連續(xù)4月增長，7月漲幅達(dá)5成

2020-08-31 09:28:07來源：RUNTO洛圖科技關(guān)鍵詞：智能門鎖閱讀量：25148

導(dǎo)讀：2020年7月中國智能門鎖市場線上銷量為20．4萬臺，同比增長53％，環(huán)比下降42％。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)新的《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(Chinese Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2020年7月中國智能門鎖市場線上銷量為20.4萬臺，同比增長53%，環(huán)比下降42%。智能門鎖市場已經(jīng)從疫情的創(chuàng)傷中恢復(fù)，同時得益于線上零售渠道的快速成長，智能門鎖銷量同比連續(xù)4個月增長，但618大促后市場回調(diào)，環(huán)比大幅下降。2020年分月度中國智能門鎖線上銷量

　　TOP3品牌座次不變，腰部品牌變動較大品牌集中度下降明顯，市場競爭依舊激烈。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，智能門鎖市場TOP4品牌份額為40.3%，較上月下降7.4個百分點(diǎn)；TOP10品牌份額為56.7%，較上月下降5.0個百分點(diǎn)。

　　分品牌看，TOP3品牌座次不變，腰部品牌變動較大。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，小米以18.4%的市場份額穩(wěn)居第一；德施曼保持第二名的位置，且與小米的差距有所縮??；箭牌、四季沐歌、宜恩斯進(jìn)入前十。

　　價格段下移，千元檔產(chǎn)品占主導(dǎo)智能門鎖線上市場仍以低端產(chǎn)品為主。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，智能門鎖市場上500-1999元價格段占據(jù)主導(dǎo)，份額達(dá)到70%。500元以下產(chǎn)品占比超10%，618之后中小品牌重回市場，帶動該價格段份額較上月上升8.1個百分點(diǎn)。2020年7月中國智能門鎖分價格段結(jié)構(gòu)

　　中國智能門鎖低價的原因首先是因?yàn)槭袌鰸摿O大，但容量有限，低端、低質(zhì)的企業(yè)缺乏品牌度、研發(fā)資金、市場推廣等資源，只能利用低價策略打入市場；其次是供應(yīng)鏈的日趨成熟，小企業(yè)可以直接套用公模生產(chǎn)，這也導(dǎo)致目前市場上品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　洛圖科技(RUNTO)分析師Robin認(rèn)為，中國智能門鎖的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與當(dāng)年的山寨手機(jī)類似，但智能門鎖的更新?lián)Q代時間更長，對環(huán)境要求也更高，而且隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品安全性和用戶體驗(yàn)的需求增強(qiáng)，市場洗牌所需的時間將快于智能手機(jī)。

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